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数据阅读规模逐渐扩大 知识付费助其迈入新时代

凤凰文创洞察 2019-05-14 16:38:21

全文总计2543字,阅读时间大约3分钟

 

天猫发布了《新增“数字阅读”一级类目公示通知》,通知表示,为了适应天猫平台的快速发展,天猫拟新增“数字阅读”一级类目,并同步调整相关规则。

 

目前中国的电子书交易大平台有当当、亚马逊中国、豆瓣等,竞争激烈,当年风光无限的当当网刚刚卖身海航。但其实国内数字阅读市场还处于成长期,市场潜力还有待挖掘。数据显示,2017年我国数字阅读用户规模已经达到3.78亿,增长率为13.37%,同时随着网民们越来越习惯为知识内容付费,数字阅读将迈入新时代。

 

阿里布局电子书交易

 

据了解,此次规则新增于2018年4月24日进行公示,将于2018年5月1日正式生效。

 

早在今年1月份的天猫图书峰会上,阿里文学副总裁周运就称将与天猫图书联合开拓全新数字阅读市场,希望通过淘宝阅读APP来丰富用户的阅读场景。

 


可见对数字阅读业务的布局谋划已久,数字阅读业务一直在阿里的业务版图中占据重要位置。

 

在2013年数字阅读行业的刚火热起来时,BAT等互联网巨头纷纷杀入。阿里调整业务架构,成立数字业务事业部,主要业务就是负责影视和电子书的交易。阿里还买下书旗小说,旗下还有淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等阅读平台,活跃用户市场份额曾经领先。


但在2017年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争的格局被打破,根据 《QuestMobile《2017年数字阅读报告》,书旗排名掉出前三,排在快看漫画之后。



2017年,QQ阅读继续邀请演员胡歌代言,推出全新推出的主题TVC“阅读自由主义”,微博话题#我的阅读自由主义#达到千万级阅读量,让QQ阅读成功打败书旗,月活跃用户市场份额仅次于掌阅。不仅如此,书旗的月活跃用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活跃用户市场份额不再领先。

 

与此同时,竞争对手不断出现,带来更多个性化、差异化服务的阅读平台。2017年网易蜗牛读书app、微信读书2.0上线,网易蜗牛读书主打“每天免费读书一小时”,打造计时阅读模式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余,添加了更多的社交属性。数字阅读领域的竞争越来越激烈,未来的市场份额难以预测。

 

周运在天猫图书峰会上曾表示,希望通过商家给消费者提供电子书试读,赠送和购买,促进相关实体书的销售,再次激发出图书市场的全新增量,开启数字阅读市场的新阵地。

 

作为电商平台的天猫,在实体书销售上已经取得一定优势,具有品牌认知度的时候,同时在数字阅读市场逐渐成熟的大背景下,用实体书引出电子书销售,正式放开平台、争夺数字阅读市场份额也算为时不晚。


数字阅读迈入新时代

  

阿里暂时掉队后立马重新布局追赶,数字阅读市场随着知识付费消费升级将迎来利好。

 

其实在中国,阅读电子书的数量低于阅读纸质书,但电子书的接受度正在变高。根据《第十五次全国国民阅读调查》,2017年中国的成年国民人均纸质书阅读量为4.66本,而电子书阅读量为3.12本。从2010年到2014年,中国人均电子书阅读量增加了近三倍左右。国人阅读电子书的习惯还在养成期,其市场想象空间巨大。

 


近日在杭州举办的2018中国数字阅读大会上发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示,2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元,同比增长26.7%,其中,TOP3的企业收入总和占整个数字阅读市场规模的70%。大会上还举办了“全国移动阅读电子书格式标准联盟”成立仪式,正式启动2018悦读中国年。数字阅读产业趋于稳步发展,整个行业运作越发成熟。随着掌阅、阅文等数字阅读企业接连成功上市,资本相继入场业内合作愈发紧密。

 


“由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行,大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强。”亚马逊方面表示,八成受访者表示在过去一年为电子读物付费,其中近三成受访者表示经常购买电子读物,并使用电子书借阅服务。同时《2017年度数字阅读白皮书》显示,愿意为电子书付费的用户达63.8%,愿意为单本电子书支付的平均金额从2016年8.9元提升至13.6元,相较于2016年的8.9元增长52.8%。数字阅读市场随着知识付费消费习惯将步入新时代。

 

值得注意的是有声书作为电子书的一个有益补充越来越受市场青睐,而且50后、60后和70后人群相比其他年龄段会较多接触有声书。数据显示,2017年,有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。

 

数字阅读习惯和知识付费的消费习惯的增长,对于市场来说都将带来巨大的利好,可以预见当两者发展成熟相撞的时候,将是数字阅读市场爆发期。


数字阅读平台体验升级

 

亚马逊中国和新华网发起的“全民阅读大调查”1.4万份问卷结果显示,90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大,其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。

 

90后与00后是在互联网氛围下成长起来的年轻一代,更能接受数字阅读,同时也面对许多丰富多彩的娱乐的诱惑,平台为了能吸引这群年轻人,适应新需求而进行转化升级,及时掌握年轻读者对阅读内容与需求的变化,更贴合年轻读者的生活特质。让年轻人有更好的阅读体验。

 

阅文内容分发矩阵由多个自有平台+腾讯多个平台+第三方合作平台构成,再利用大数据技术,针对以上不同渠道进行分析,以差异化阅读推送策略来满足年轻读者需求。以阅文旗下QQ阅读为代表,个性化运营已实现了阅读推送“千人千面”。

 

微信读书则着重开展社交阅读,将“好友在读”的界面放入首页,利用微信社交网络完成书本推荐。通过平台内部的推荐、阅读时间排名、赠书、想法等功能设计,构建了一个朋友圈读书兴趣社区。

 


除了基于年轻人目前的互联网生活习惯而对平台进行转化方式,还可以为平台注入新科技元素,拉进与年轻人的距离。在今年1月12日,咪咕阅读在作家盛典上提出“2018年新政策、新科技、新服务、新动态”,其中,“新科技”包含创收新平台及写作助力神器。新产品“灵犀马良笔”可实现一键语音创作录制、实时语音转写、无线上传发布、扫描翻译。1月15日,咪咕数媒与华数集团签订战略合作,现场发布“AIP沉浸式全场景理念”,将AI与人和IP连接起来。

 

作为数字产品付费主体的新一代年轻人,早习惯于互联网生活,他们对新技术、新体验式产品都有更高的追求,原来只提供简单的电子文字阅读形式早已吸引不了他们的眼球。数字阅读市场竞争日益激烈,要占得市场优势,在抢夺优质内容资源的同时,数字阅读平台也要升级阅读体验,通过社交化、个性化、时间碎片化等方式满足年轻人新的互联网生活习惯。

 

随着全民阅读时代的到来,知识付费市场的成熟,资本相继入场,竞争将更加激烈。未来,只有拥有优质内容和差异化体验的数字阅读平台才能更好的生存下去。

 

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