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腾讯已投资“微信上的微信” Vurb?

硅发布 2019-08-05 15:02:17

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腾讯在美国的投资小分队涉猎广泛且横跨多个投资阶段,我们曾超级八卦拉出腾讯距今一年半时间内、所有非中国地区投资清单,我看到了两个太空项目。


而上周除独投类微信鼻祖 Kik 的 D 轮,腾讯美国实际上还独投了一个“发现和计划”软件 Vurb 的 B 轮。


这个 App 今年 2 月上线,自称:Your Apps,Your Friends,All together。我测试下来感觉,莫若说是“微信上的微信”,微信原在中国用二级入口方式嵌入很多诸如“大众点评”等商户应用,但转化率很低,而“商户应用”在 Vurb 上做到了,甚至成为用户第一入口


非社交先行


Vurb 第一逻辑,不是人和人的沟通需求,而是一个“个人工具”。这也意味:即使你在 Vurb 上一个朋友也没,依然可以独个儿消磨很多时间。先来看它打开后的那张大脸:




真的是大脸。看导航,几乎囊括一个人生活中所有场景:Places、Movies、TV、Music、Videos 和 Events(活动)


而第一个选项 Places,瞬间就让我把 Yelp 和谷歌地图作为第一入口的“习惯”给甩掉了。现在,假设我们要去一个餐馆,它叫 Tea Station。


“工具”作为第一逻辑


在美国,即使对路况再熟,很多人还需借助谷歌地图。一般有两种方式到达目的地,一是直接在地图输;另一是把 Yelp 作入口,以 Yelp “Get direction”功能,新开页面,跳入谷歌地图,但页面翻来覆去要跳两次。而 Vurb 页面是这样的:




最上面:商户 Call、地址、营业时间、与朋友分享;下方,除左边“Get Direction”只需跳一次外(谷歌地图和谷歌收购的众包地图应用 Waze 自动在同一页面出现),右边还有个“Request a ride”功能。啥东西?点一下:




看到 Uber 和 Lyft 也只需一个页面跳转,它即进入 Uber 界面,此时你可以叫司机了。下面英文,是 Vurb 抓取的 Yelp 用户餐馆评论。


也就是说:除覆盖 Yelp 和谷歌地图,它在“Places”这块还提供它认为你在这种情境下可能需要的“叫车”需求。


大一统工具


看到这里我明白了:Vurb 是想把手机上各 App 用它自己 App 整合,然后它来作用户移动端总入口


因为相当清楚的一个现状是:移动端没办法搜索。


PC 时代,“信息”还能通过搜索引擎一站式掌握,所以谷歌大富大贵,但移动端,信息其实是被一个个“孤岛”式的 App 割裂了。Vurb 有点像移动时代的谷歌,“Places”通向吃、行、购物,其实是通向一切商户;后面 Movies、TV、Music、Videos 则通向一切娱乐。如找歌:




我惊讶地发现,Vurb 还支持直接播放后台应该是切换到 Youtube 了,所以全是“有视频”的歌,但感觉不出切换,体验很流畅。


页面下拉是 Jason Marz 简介、他唱过的歌、相似歌曲清单,及 Spotify、Rdio 和 Youtube 等 App 的一键到达。我惊讶地发现还有中文歌。




以及中文歌的流畅播放。




后台谁在支持?大部分 Youtube,不过我还翻到过“腾讯视频”


其它分类同理。像电影,下午搜“绯闻女孩”,顺便重温了一集,Vurb 上直接看的,也是切换到 Youtube;而其他不少电影,需通向 Netflix、亚马逊等 App。


“海洋式”发现


既然只提供入口,不能 Action 全完成,Vurb 就提供巨大“信息发现”功能,如首页搜索框下方,那四个分类:




分别对应:“附近有什么地方”、“目前剧院正热放节目”、“大家现在听得最多的歌”及“目前最被‘病毒式’传播视频”,这种强调 Now 的概念,就类似几年前大家热炒 Twitter 区别于谷歌的“实时搜索”。


其实 Vurb 还真有点超恐怖,主导航条下五个类目,单独类目搜索框下二级分类,出来东西全不一样:




如“Places”,出来“Food”、“Coffee/Tea”、“Sights”即公园景点、“Nightlife”即酒吧之类等夜生活;而“Movies”出来的是“Now Playing”、“Coming Soon”即将上映电影,以及“Watch Online”。


终于到“社交”


乱拳打完,总要有个核心,其实 Vurb 最吸引我的都不是上面这些,而是一个其它 App 没有的东西,那就是“卡片”


当我通过“Places”去完苹果店,我会把它“Save”,而这些以“卡片”形式 Save 下的东西,会出现在我 Vurb 个人页面:




Dinner 子集,包括我所有常去饭店;Products,包含我所有常去电子店。当然,卡片名都是自己取的,好处是:


第一,如果你反复去的只是那几地(商户),而这些地址、电话你不可能都记住,那就把它分类存好,随时拿出用,体验比 Yelp 上的“Save”好很多;第二,互动。


原先在国内和朋友吃饭,包括美国,基本是在微信上,把“大众点评”或 Yelp 链接给到对方,但这个过程,需在不同 App 间切换。切换真的很烦啊同志们,我知道还有创业者想“釜底抽薪”搞个新操作系统出来,以解决不同 App 切换问题,而在 Vurb 上不用跳来跳去你可以直接把保存的“卡片”分享给对方。


给大家看我昨天和朋友的一个对话。




以此类推,你还可以分享你看到的“目前最热视频”、“即将上映电影”、“周末可去公园”等卡片;同时,Vurb 支持“群组”功能


但我不满意的地方是:它不能存家庭地址。如果 Vurb 也能把“自家地址”作为卡片保持,那就太有意思啦,但它目前,明显看起来只支持各种商户


几件事:


1)上周和 Netflix 做大数据朋友聊,聊了三小时,最后都坐地上啦,星巴克关门了我晕!聊的一个话题是:未来所有这些个人数据“所有权”问题。而此前一个问题是:


现在各用户行为数据都被各 App 独立掌握,相当分散,有没一个公司可能把所有用户行为数据都收集起来?如果用户规模上去,Vurb 可能是可以做到相对全面的;


2)走完用户 Size 入口后,Vurb 接下来会对商户渗透更深吗?除信息检索、打电话沟通、预订等还能更直接一些吗?


3)腾讯对 Vurb 的 1000 万美金 B 轮独投在英文世界“稍纵即逝”,不知什么原因。按经验,等等看吧。


4)这个项目的 A 轮和种子轮投资机构多到把你眼睛晒瞎:



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