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苹果40周年生日快乐,你怀念乔布斯的什么?推广

商业周刊中文版 2019-06-11 15:47:42



40秒看尽苹果这40年


“他创造。

我们购买。

然后继续期待更多。”


“现实扭曲力场。

不要安于现状。

追随内心的声音。”



“人生苦短,

所以事情最好能他妈的做好一点。”



“保持饥饿,

保持愚蠢。”



1976年4月1日,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)创立了苹果公司。苹果近期在 Youtube 上发布了一则短视频,用40s的时间讲述苹果这40年带来的伟大产品。



苹果40周年关键词:

Hello:

2007年,苹果发布第一代iPhone,第一支广告在30秒里甚至没有半秒钟被用来介绍“重新定义手机”的iPhone的任何功能,而是用剪接电影片段的方式说了一个词:“Hello”。但在这条“Say hello to the world”广告之后,苹果又为第一代iPhone先后发布了22条广告,内容包括从iPhone与iPod的传承关系到iPhone的功能介绍,以及它为普通人生活带来的改变。而到了2011年,苹果发布姗姗来迟的白色iPhone 4S时,只用了一个广告词:Finally。


Apple I ,666.66 $

Apple I是苹果电脑的第一台原型机,1975年6月29日,由斯蒂夫·沃兹尼亚克在惠普公司办公室手工打造而成。Apple I 仅仅生产了200台,售价为666.66美元。消费者还必须自己提供键盘,显示器和机箱。但现在,它的身价已经涨到了几万美元,甚至曾拍出数十万美元的天价。根据统计,仍然“在世”的 Apple I 全球只有大约 50 台,而仍然具有工作能力的数量更少只有 6 台。


Bicycle for the mind

这是一句九十年代乔布斯接受采访时说出的一句名言 。乔布斯12岁时,在一本科学杂志上看到了计算几种动物每移动一公里所消耗热量的对比。排名第一的是兀鹰,人类处在整个排行榜后三分之一的位置。但当研究人员给人类配备了一台自行车后,人类便轻易超过了排在第一的兀鹰。乔布斯认为电脑之所以是人类发明的最伟大工具,正如同这个试验中自行车之于人类的意义。


Apple Ⅱ

诞生于1977年的Apple II是苹果第一款大规模量产机型,正是这款产品奠定了苹果帝国的基业。


Lisa

1983年,乔布斯主导的 Apple Lisa 面世,以乔布斯长女的名字命名,是全球首款采用图形用户界面(GUI)和鼠标的个人电脑。然而当时苹果没有考虑到消费者对电脑消费的承受能力,售价为9935美元,如果将美元贬值因素考虑在内,折算成当前的售价将高达 20807.06美元。也正因为如此,不少企业用户当时更愿意采购低价相对低廉的IBM PC机。Apple Lisa于1986年8月正式退出历史舞台。


Macintosh

1984年,苹果正式发布第一代 Macintosh 个人计算机,售价2495美元,这是世界上首款带有图形操作界面的个人电脑,图标和鼠标的组合让其操作体验进入新时代,Mac 也从此成为苹果电脑的代名词。




Three steps

这是iMac 的一个电视广告。把 iMac 连上网总共分几步?第一步,连上电源;第二步,插上网线;第三步,没有第三步。


Happy Mac

Susan Kare 笔下著名的 Mac 开机画面,从 Macintosh 一直使用到 Mac OS X 10.2 Jaguar。



MacPaint、MacWrite

MacPaint是一个由苹果公司所开发的位图绘图软件。在1984年1月24日,MacPaint作为第一代麦金塔个人电脑(麦金塔128K)的预载软件,正式推出市场。此外,MacPaint是和苹果另一款的文字处理软件MacWrite一同捆绑销售,售价为195美元。MacPaint的一大特点是它制作的图像可以被其它麦金塔应用程式再使用。鉴于销售额每况愈下,MacPaint的销售在1998年正式中止。


Think Different

苹果公司在1997年7月份推出的广告。其中这一段广告词为乔布斯亲自撰写。这目前为止世界上最经典,也是最棒的广告之一。


在苹果的广告历史里,“Think Different”是个独特的存在:它不为任何产品而宣传,它的创作初衷只是初回苹果的乔布斯希望为没有任何产品可值得赞赏的苹果赢得一点公众信任和成长时间,但后来这两个单词却成了苹果乃至更多人的宣言。


乔布斯配音版苹果Think Different广告


iMac / Tangerine / Lime / Strawberry / Blueberry / Grape / Yum!

这是乔布斯回归苹果之后推出的第一款面向消费者的产品。iMac G3不仅成为日后Mac的代表产品,也开创了另一种台式电脑的设计形式。


Kill the floppy

iMac G3 并没有配置当时主流的 3.5 寸软驱而是直接上了 CD Rom,后来这种精神变成了“杀掉一切向后妥协”,让苹果更自信地和光驱、网口、以及未来的耳机接口说再见。


Quick Time

1991 年以来,Quick Time 一直是苹果的默认视频播放器。


Chic, not geek

奇客,不极客。


Finder

Macintosh 系统的程序,有的功能类似Windows 资源管理器。


PowerMac


代表高性能的苹果主机,后被Mac Pro所取代。


PowerBook

MacBook 的前身。PowerBook是苹果电脑笔记本中最悠久的电脑,新一代的Titanium PowerBook G4成为当时市场上最轻薄的全功能笔记本电脑。


MacBook

苹果2006年将iBook 产品线更名为 MacBook,第一代的外观与iBook G4 相仿,之后才在此基础上延伸出 Pro 和 Air 系列,MacBook一度是系列产品的统称。


99 cent

在 iTunes Store 里,一首歌只要 99 美分。


1,000 songs in your pocket

第一代 iPod,5GB=1000 首歌。



Apple Store

2001 年开始,是一间由苹果公司经营的连锁零售商店,以销售电脑和消费性电子产品为主。至2015年,苹果已经在全世界开设447间直营店。


App Store

2008 年开始的 App Store,改变了一个时代的软件生态。


Genius

“Genius” 是苹果零售店中的一个销售支持岗位。这些员工需要为用户解答一系列有关软硬件产品的问题,同客户建立良好的沟通关系。


OS X

始于 2001 的苹果桌面操作系统,在2002年,随着iMac G4一同发布,Mac系列产品的专属操作系统。


iOS

始于 2007 的苹果移动操作系统。


Newton

在iPhone之前,苹果在移动助理上的尝试。Apple Newton 是世界上第一款掌上电脑(PDA),由苹果公司于1993年开始制造,但是因为在市场上需求太少而在1997年停产。


Trash

苹果的回收站,叫做废纸篓。


F-sharp chime

Mac 开机的那一声。


Magsafe

苹果公司的一种充电连接技术,接口有磁吸装置,在外力作用下自行吸附或脱落。


iPod classic / iPod mini / iPod nano / iPod shuffle / iPod touch / iPhone / iPad

苹果几款最经典的移动设备类产品。


iSight

iSight是苹果电脑公司的可视聊天摄像头(网络摄影,画面可通过互联网同步播出),苹果公司于2003年6月23日召开电视会议首次提出。


iLife / iWork

新一代的MacPaint 和 MacWrite。


iPhoto

iPhoto是一款由苹果电脑为OS X操作系统和iLife软件套装编写,用于管理数码照片的应用软件。随着苹果iPhone与iPad的推出,苹果公司也推出了iOS版本的iPhoto。现在已经被 Photos 替代。


Photo Booth

Mac OS 自带的自拍软件,有17种内置特效作用于拍摄的照片上。该程序内置于iMac G5,iMac,MacBook,iPad和MacBook Pro 个人电脑上。 


Macbook Air

2008年,苹果发布Macbook Air,乔布斯当时手持档案袋上场,从中抽出当时最薄的Macbook Air。


iTunes

供 Mac 和 PC 使用的一款免费应用软件。2015年,苹果将 iTunes 音乐商店升级为Apple Music。


iMovie

iMovie 是一款视频剪辑软件。iMovie’11现已发布,新增功能有影片预告、全新音频编辑、一步特效、人物查找器、运动与新闻主题、全球首映等等。


FaceTime

FaceTime 是苹果公司 iOS 和 Mac OS X 内置的一款视频通话软件,通过wifi或者蜂窝数据接入互联网,在两个装有FaceTime 的设备之间实现视频通话。


AirPort

苹果的无线路由设备。


Time Machine

Time Machine 是自动备份功能的一大突破,内建于 Mac OS X,能为 Mac 上的一切建立最新拷贝,包括数位相片、音乐、家庭影片与文件。


Time Capsule

Time Capsule是苹果公司推出的与 Mac 配合使用的无线硬盘驱动器,Mac可以利用Mac OS X系统下的Time Mchine软件通过wifi 和 Time Capsule 连接实现系统的全自动备份。


GarageBand

GarageBand是一款由苹果公司编写的数码音乐创作软件,允许用户创作音乐。这个应用软件并不是以专业作曲为目标,是为了使业余爱好者更容易制作音乐。


Keynote

Keynote是诞生于2003年,由苹果公司推出的运行于OS X操作系统下的演示幻灯片应用软件。


Hey Siri

打发时间用的。


There’s an app for that

iPhone 展示其软件生态的一系列广告。


Two finger

从 PowerBook 开始的双指滑动,让鼠标没有了多大意义。


Multi-touch

定义了人机交互的新篇章。


Magic Mouse / Magic Trackpad

让台式 Mac 用户用上手势操作。


Point-and-click

点按,Macintosh 鼠标的操作


Swipe-and-tap / Drag-and-drop / Pinch-to-zoom

轻扫点按、按住拖动、双指放大


Cheetah / Puma / Jaguar / Panther / Tiger / Leopard / Snow Leopard / Lion / Mountain Lion

Mac OS X 的猫科动物时代,以及 Aqua 界面风格时代。从 Lion 开始,Mac 被去掉变成了 OS X。


Mavericks / Yosemite / El Capitan

OS X 的加州景点时代,也是其界面从 Aqua 到扁平的阶段。


Earbuds

苹果耳机


Dock

在Mac OS X中Dock可用来存放操作系统中任意的程序和文件,而且存放数目不受限制,可以动态更改大小,并在鼠标靠近时自动放大。在默认状态下它位于屏幕底部,但用户可以更改设置将其移到屏幕的左边或者右边。没有被加入dock的程序,在运行的时候,其图标会在dock中被显示出来,并在程序退出之后消失。


Xcode

运行在操作系统Mac OS X上的集成开发工具(IDE),由苹果公司开发。Xcode是开发OS X 和 iOS 应用程序的最快捷的方式。


Safari

网页浏览器


Retina

一种显示技术,可以将把更多的像素点压缩至一块屏幕里,从而达到更高的分辨率并提高屏幕显示的细腻程度。由摩托罗拉公司研发。最初该技术是用于Moto Aura上。


Smart Cover

iPad的保护盖


iMessage

苹果公司推出的即时通信软件,可以发送短信、视频等,其拥有非常高的安全性。


iChat

曾经的开放协议聊天工具,打通 AIM 和 GTalk。


iBooks

苹果的电子书平台


Touch ID / Find my iPhone

指纹识别和当自己的 iPhone 丢失时可帮助你找回的功能。


AirPlay / AirDrop

以无线的形式向电视、音响、电脑、iPhone 传输视频音频、还有文件。


本文由“135编辑器”提供技术支持

你怀念乔布斯吗?

你怀念乔布斯的什么?



“岁月沧桑的好处就是一切如过眼烟云……”


美国《商业周刊》(Business Week)已经创刊86周年。1929年创刊号警告道琼斯指数处于难以维持的高位时,那个“高位”还只有381点。几周之后预言成真,著名的1929年股市崩盘到来。



“启蒙+启发……”


《商业周刊/中文版》是由国家新闻出版总署批准的唯一拥有国内刊号和合法发行渠道的国际版权商业杂志,由美国彭博集团、中国商务部、现代传播集团三方联合出版,定位于“国际视野、全球商机”,以洞见和趣味服务于全球新经济时代读者。



为了感谢广大读者的厚爱,《商业周刊/中文版》将进行一场互动回馈,分享珍藏Kindle版电子书《偏执狂 史蒂夫•乔布斯(1955-2011)纪念特刊》!



在这本64页的小册子,你将会重温:


1985年5月31日,被一手创建的公司解除所有权力的几个小时后,在共有30间屋子却几乎空空如也的宅邸,乔布斯坐在垫子上,两眼肿胀,不知所措。苹果公司占据了他的全部成年时期,现在的他已年过三十,孤身未婚。因家中无人陪伴,那天晚上,乔布斯在电话前耗了好几个小时,随意拨着朋友的号码,只要有人接起电话就开始聊个没完。他听起来绝望极了……


对乔布斯来说,“Thikn Differen”广告饱含他的情感,同时也提醒了苹果公司的员工、客户,甚至他自己,苹果公司存在的意义到底为何。“你不能谈论利润,你必须谈论情感体验。”



这位充满矛盾魅力的史蒂夫·乔布斯象征的,正是永远激荡美国的精神,随处可见各种相反的力量:

纵情奢侈与一毛不拔,清教徒与享乐者,自然的壮美与无度的开发。

他是一个僧侣般的人物,似乎用尽一切力量给我们带来所渴求的一切。

我们是消费者,也是跟随者。而在有时候,他也会“显露出人的一面”……


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And one more thing……


关于苹果的创新之道和乔布斯的成长故事,彭博商业周刊APP和商业周刊中文版微信号,还将持续推出一些重要内容,敬请关注并反馈。

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