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美国中部布兰森音乐小镇的奥秘

规划师笔记 2019-07-10 13:46:39



位于密苏里州南端的小镇布兰森可称得上是音乐之乡,这个极为普通的小镇仅仅10520人口,却拥有64000多座位的50多家剧院(超过了百老汇),常年上演着100多台节目,使小镇成为具有独特风格的旅游之地。


▲ 布兰森小镇俯拍


分布在一条主要街道上的大大小小的剧院有的由演出团体长期租用,有的则是演出单位自己拥有。剧团演员来自世界各地,演出的节目风格多样,有摇滚乐、爵士乐、乡村音乐、街舞等等。


▲ 在这里演出的是历史上第一家出现在布兰森的演出团体,几代传承仍活跃在舞台上



▲ 各式各样的剧场让人眼花缭乱



▲ 花样百出的演艺,让人目不暇接


在布兰森小镇,走在大街上,到处是夺目的演出广告牌,看秀可买各票、联票以及年票。剧院带来的商机处处皆是:湖里有游船,连游湖带看秀附带午餐或晚餐;沿河有供游人漫步的步道、喷泉、花园、购物的品牌商店;街上餐馆、旅馆、礼品店家家相连。



不仅如此,小镇还有著名的好莱坞蜡像馆、泰坦尼克博物馆,以及一些……莫名建筑。




现在,布兰森已经成为除了东西两海岸外美国中部的演出重镇,每年吸引着来自世界各地的游客高达八百多万,相对于镇子的规模,实在令人惊叹。那么,这么一个地域狭小的地方,是如何成为世界闻名的特色小镇的呢?

 

一、找对环境定位,保留风貌,发扬风情


布兰森的环境定位是距离自然最近的城市。一些好位置的地方因为保护最原始的自然风貌而放弃进行大规模房地产开发,保留最初的样子。很多湖边的位置也被保留下来,作为自然风光景点。基于原生环境,布兰森高度集聚演艺业态,占全部业态2/3以上。以猫王、达顿、米奇·吉利等美国音乐戏剧名人为主题的演艺场所,内部演出以怀旧和创意模仿秀为主。以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的演艺场所,也吸引众多爱好者集聚。

 

二、高度可持续发展意识,品类创新不断


小镇虽说有了身价,赚钱机会无所不在,但可贵的是街上没有小摊小贩或沿街招揽生意的人。物价、票价合理(如游船$49/人),街道整洁,环境清新,停车全部免费,服务人员诚恳热情,处处体现的是民风淳朴。2012年恰逢布兰森市成立100周年,从4/1-7/9日,小镇策划了“100种方式100天”的庆祝活动。而2012年又恰逢泰坦尼克号遇难100周年,为此,聪明的布兰森建立了一个泰坦尼克永久博物馆作为纪念,广受好评。

 

三、围绕特色产业,构建和谐共赢利益体系


布兰森镇政府为演艺产业给予充分的政策和资金支持,将其做大做强后实现对旅游服务业和度假地产业等增值产业的有力推动,并引导本土居民参与产业经营,实现利益相关方的和谐相处。


另外,值得一提的是,布兰森小镇的典型美式娱乐精神,也让人印象深刻。曾经一场龙卷风席卷小镇,大量建筑遭到破坏,但小镇内几乎所有剧场都照常演出。


                            

被龙卷风席卷过的剧场,仍倔强地打出了营业公告,不服不行!

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