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里约奥(大)运(冒)会(险)! 这个盛夏你必须知道的事!(附赠迷妹指南)

ULFINANCE 2019-07-10 12:22:56



盼星星盼月亮,四年一度的奥运会终于在热情桑巴中开幕啦!这个盛夏,无论你是喜欢坐看“大白杨”实力揽金,还是听游泳界“泥石流”傅爷说段子,或是偷偷排下国民老公宁欧巴全部赛程,反正小编已经搬来小板凳,坐等给中国梦之队加油呢!本期的BOI,我们就以奥运为题,吐槽下赛场内外那些你必须知道的事!


在进入我们今天的奥运主题前,先来颁发下上期BOI的得奖TEAM吧。
上周Corporate Finance表现抢眼,与FS并列夺冠,掌声鼓励!BB-foods表现也不赖哦,位居第二!转眼Q3已过一半,各个team都要多多参与互动答题哦,学习完记得一定要戳“阅读原文”,每个team都有机会获得Q3大奖!

  (我是傲娇的分割线)

虽然之前槽声阵阵,但南美的别样风情不能复制。上周六,这场结合了热带雨林、阳光海滩、桑巴舞蹈、名模美女等元素的里约奥运会开幕式依然亮点满满。


本期BOI就围绕奥运来说说里约经济、赞助商体系、体育行为习惯和城市体育运动。当然,还有你关心的迷妹指南~

里约怎么啦?

话说里约举办此界奥运真的是使出了“洪荒之力”,从五年前的金砖四国到今年艰难开赛,里约被视为奥运史上准备最差的主办城市,奥运会还未开幕的时候,偷窃、抢劫等丑闻已经漫天。里约到底怎么了?


如果回到7年前,里约确实有信心也有能力可以主办这次奥运会。

2001年
美国高盛公司首席经济师吉姆·奥尼尔提出了“金砖四国”一词,将中国、俄罗斯、印度、巴西4国列为新兴市场中最有希望在未来几年成为全球最大经济体的国家。

2008年
直到申办奥运时,巴西的上涨势头一直非常迅猛。2008年时GDP逼近1.7万亿美元,居全球第八位。2010年是其GDP高速增长的最后一年,达到了7.57%的高速增长,自此之后,这根曲线不断下滑,直至2015年变成了-3.8%。

2012年
全球经济危机发酵了一段时间后,对巴西的负面影响还是出现了。当美国、欧美、日本这些国家都相继陷入危机时,对于全球第一大咖啡出口国、第一大蔗糖出口国、第二大铁矿石出口国、第二大大豆出口国、大宗商品占出口额比重超过了60%的巴西来说只意味着一件事:买家减少了。2012年,巴西经济增长略有下滑,那时令整个里约最头痛的事是建在城市周围山坡上的那些贫民窟。

2013年
2013年,里约人第一次对大型赛事表达出不满。2013年的FIFA联合会杯决赛现场外,有超过120万人走上街头示威。这些不满包括了政府对教育、福利和基础设施投入的不足、赛事筹备建设带来的通胀,以及挥之不去的腐败问题。

2014年
2014年世界杯的街头,到处充溢着高犯罪率的恐慌,最主要的还涉及到一起巨大的腐败案。在2014年巴西总统大选期间,巴西最大的石油公司巴西石油公司高管长期通过虚报工程造价、向承包商索贿等手段,筹措政治献金给执政党,涉案金额达40亿美元。

2015年
整个2015年,人们时常能在新闻里看到巴西爆发大规模抗议活动。巴西石油公司的腐败案就像一根导火索,点燃了巴西人民长期以来积压的对经济低迷的不满情绪。同时,经济不振,失业人口增多使之前贫民窟的治理化为泡影,治安情况变糟。

2016年
奥运迫在眉睫了,巴西和全世界在离奥运只有30天不到的时候才突然醒悟过来:里约是真的没钱办奥运了。

在经济最好的时候申请了奥运会,却在经济最差的时候举办了奥运,看来里约真的“有毒”

谁来赞助?

奥运赛事固然激烈,但奥运背后的赞助商更是昂贵又魔性

小编表示,这么多年过去,与奥运挂钩的名字几乎全是全球行业巨头:可口可乐、三星、麦当劳等!

没错,如今的奥运会赞助已经是一个完善的系统体系,包括三个层级:国际奥委会全球合作伙伴(TOP计划)、奥运会组委会赞助商和国家奥委会赞助商。

1、国际奥委会全球合作伙伴计划
国际奥委会全球合作伙伴计划,就是TOP计划啦。这里的TOP并非代表着“顶峰、顶级”的意思,而是“The Olympic Partner”的缩写,译为“奥运全球合作伙伴”。这也是奥运赞助层级中的最高级别,一般会在国际范围内选择各行业最著名的大公司作为正式赞助商。
2016里约奥运官方网站公布11家TOP赞助商名单:可口可乐、源讯、普利司通、陶式化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、维萨


夏季奥运会赞助商投入最大,每个公司赞助费为4000万美元以上。除提供资金支持外,还提供重要的技术服务。作为回报,他们在4年的周期内可以享有世界范围内销售其附有奥林匹克标志产品的专营权,广告优先权以及奥运会期间参与赞助奥林匹克圣火传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。

2、奥运会组委会赞助商计划
除了TOP赞助商(如果觉得贵了),还有奥运会组委会赞助商计划。

奥运会组委会赞助商计划又称奥运会赞助商计划,在国际奥委会的指导下,由奥运会组委会管理。这些计划只在奥运会主办国而非在全球推行,旨在主办国国内争取本土企业的赞助支持,奥运会组委会赞助商只获得主办国或地区内的市场开发权。


此次里约奥运会,361度为里约奥组委的正式支持商,耐克为其官方供应商。在赞助权益上,361度负责提供火炬手,护跑手,志愿者,工作人员,技术官员的服装;耐克则为国家队提供运动装备。

3、国家奥委会赞助商计划
前面两个计划,一个针对的全球,一个是结合主办国,而国家奥委会则是针对奥林匹克委员会成员国。赞助商可以使用国家奥委会徽记,还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。


2016年中国国家奥委会赞助商

可以看到,整个奥运会赞助商体系呈现金字塔形,等级与权益对等。但这仅是奥运营销大战中的第一步,获得赞助身份后企业仍需要做好大量的资金投资准备,要想真正提升品牌形象更有效的利用身份权益,至少要有3倍于赞助金额的资金用于系列推广活动才能将赞助价值发挥最大化。

谁颜值最高?

近来,随着体育及相关产业呈爆发式增长,体育营销的效果价值评估成为品牌主和代理商聚焦的话题。

尼尔森近期的一份调查报告通过了解民众体育行为习惯及体育明星运动员在社会大众心中的形象特征,帮助品牌主更准确地找到消费者心目中与品牌形象相匹配的代言人,选择有效的传播渠道,准确衡量营销效果。


从获取体育信息的互联网平台选择来看,电脑渠道使用的比例最大,而从所有获取信息的媒体来看,电视让占据最大比例,特别是奥运期间。

前方一大波鲜肉来袭!

而在尼尔森的颜值榜中,你们的老公宁泽涛妥妥的荣获“颜值王”称号!

“运动30城”?


看完了渠道调查和颜值比拼,再来看看中国最棒的运动城市吧!

 “运动城市”这个词可以很丰富——它不仅意味着城市拥有良好的运动基础设施,一个城市的运动消费能力,还包含人们在生活时表现出对运动的关注和参与,以及城市整体的运动成熟度。
     
基于上述五个维度,第一财经周刊根据大众点评上健身场所数量排名前30的城市制作了一份中国运动城市榜单。


从最终结果看,一线城市的位置依然无法撼动,但在许多细分领域上,生活在中小城市的人,比大城市的人多了天然的环境资本和时间资本去享受运动。

在许多城市,运动着的人们生活更简单——他们往往是在通勤中跑步或骑车,消费更理性——他们偶尔买标价更贵的名牌,但也开始尝试各种渠道购买合适自己的衣物,其中包括运动领域的微信公众号定制服务。

(我知道你还在等福利)

本期BOI的最后,特意为大家送上迷!妹!指!南!
 
奥运会上不能错过的美好肉体们,他们的比赛日程都在这里了。迷妹们不要忘了准备望远镜!
 
你们的老公:宁泽涛
项目:游泳
时间:
8月12日 00:00  男子50米自由泳 预赛
8月12日 09:00  男子50米自由泳 半决赛
8月13日 09:41   男子50米自由泳 决赛
8月13日 02:06  4*100混合泳接力预赛
8月14日 09:59  4*100混合泳接力决赛
 
实力碾压:孙杨
项目:游泳
时间:   
8月13日  00:24  男子1500米自由泳分组赛
8月14日  09:07  男子1500米自由泳 决赛
 
风一样的男纸:张继科
项目:乒乓球
时间:
8月12日 07:30  男子单打 决赛
8月18日 06:30  男子团体 决赛

超级丹:林丹
项目:羽毛球
时间:8月20日 20:30 男子单打 决赛
 
这个盛夏,就等着大饱眼福吧!


文章来源:第一财经周刊
                 尼尔森市场研究
                 商业周刊中文版

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